错误8——不添加扩展

想想像广告的花里胡哨这样的扩展。Google使您可以轻松地制作经过适当优化的Google Ads，并利用扩展程序的力量为您的网站吸引更多合格的流量。您现在可以向您的广告添加额外的信息，使其在人群中脱颖而出。

使用广告附加信息是增加点击次数的一种极其有效的方式。您可以添加附加链接，以显示您网站的不同链接并将人们引导至相关页面。您可以添加附加宣传信息，这使您能够展示您拥有的一些独特卖点。附加结构化摘要信息、附加短信信息、附加地址信息和附加价格信息是您可以使用的其他类型的有用附加信息。

在定位移动客户时，必须使用附加电话信息或附加短信信息。您基本上可以让移动用户直接在他们的手机上给您打电话或向您发送消息。

关于扩展，您需要记住的是，您无法控制扩展的显示方式。由Google决定显示哪些扩展以及针对哪些Google Ads。您的最终目标是不时查看扩展程序选项卡，看看哪些扩展程序转换得更好。然后你可以暂停那些没有转换的或用更好的版本替换它们。

操作指引：设置尽可能多的广告附加信息；您的广告占用的空间越多，您的点击率就越高。

错误9——忽视区域趋势

这是一个棘手的问题。我发现这通常是两种类型的广告商——有些人真正开始关注目标并首先关注一个非常小的区域，比如一个城市。其他人则选择更加激进，在全国甚至国际范围内竞标。

不用说，首先要考虑的因素是您所覆盖的区域。如果您是一家本地企业，例如一家餐馆，那么您将只想在您附近或您试图占领市场份额的新区域投放广告。对于没有同样考虑的企业，最好测试更大的地理区域。

这种方法的好处是，一旦您有了一些数据可以使用，您就可以在城市/城镇的基础上查看您的Google Ads效果并拨打一些电话。例如，您可能会发现一个城市的成本/转化率低于另一个城市，这可能是您拒绝更昂贵城市的预算并为另一个城市增加预算的原因。

或者，您可能会发现您目前正在推广的服务的销售或潜在客户仅来自少数几个主要城市，这可能是相应调整出价和Google Ads广告系列的提示。

在设备级别查看KPI时，您可以应用上述相同的原则。手机转换成本太高？平板电脑用完预算但没有转换？拒绝他们！

操作指引：测试不同的地点，以找出您可以获得最具成本效益的潜在客户和销售的地方。

结论

如上所述，成功运行Google Ads广告系列需要一些时间、耐心和大量测试。

通过在最初花费额外的时间来正确设置您的广告系列并避免使用Google Ads的常见错误（想想多个广告变体、关键字、重点关注的广告组和关键字组合等），它可以以有效和可持续的水平来帮你产生一定的潜在客户。